东北大学学报（社会科学版） ›› 2005, Vol. 7 ›› Issue (4): 257-259.DOI: -
康锦江;杨光
收稿日期:2005-07-25
修回日期:2005-07-25
出版日期:2005-07-25
发布日期:2015-11-06
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基金资助:-
Received:2005-07-25
Revised:2005-07-25
Online:2005-07-25
Published:2015-11-06
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Supported by:摘要： 随着市场竞争的加剧,企业越来越重视营销的作用,不断地增加对营销的投入,但同时也出现了过度营销投入与无效营销产出的问题。针对这一市场营销中的问题,根据经济学理论提出了营销过度的概念;结合实际案例论述了营销过度常见的三种表现形式:商品的价格大战、行业管理部门提高营销准入成本和广告投放失衡;深入分析了产生营销过度的原因,并针对这些原因提出了注意需求量变化、降低单位营销活动价格、关注营销准入成本变化等防范营销过度的几点对策。
中图分类号:
康锦江;杨光. 营销过度问题探析[J]. 东北大学学报（社会科学版）, 2005, 7(4): 257-259.
-. -[J]. Journal of Northeastern University(Social Science), 2005, 7(4): 257-259.
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