摘要： 信息技术的日新月异使交际手段和形式更快捷、方便、立体和更视觉化。所以作为认知语言学的研究新方向,多模态隐喻研究也摆脱了纯语言层面的束缚,转向以多模态表现形式为平台——将视觉、味觉和听觉等感官体验融合在一起,揭示隐喻现象的本质。在一则保险产品广告实例中,语篇的实现以概念隐喻理论为基础,图、文、色彩、构图等模态共同作用,揭示了广告语篇中多模态隐喻和转喻的特点、功能、图文关系和动态构建过程,阐释多模态广告的有效劝说性,探讨多模态隐喻语篇的认知本质。
中图分类号:
霍颖;. 语篇中多模态隐喻的认知构建——以一则保险平面广告为例[J]. 东北大学学报（社会科学版）, 2012, 14(2): 180-184.
-. -[J]. Journal of Northeastern University(Social Science), 2012, 14(2): 180-184.
