东北大学学报:自然科学版 ›› 2019, Vol. 40 ›› Issue (3): 441-446.DOI: 10.12068/j.issn.1005-3026.2019.03.026
张淑华1,2, 杜晓君1, 周宝刚3
ZHANG Shu-hua 1,2, DU Xiao-jun 1, ZHOU Bao-gang 3
摘要: 设计了两个竞争性供应商与两个网络平台商组成的三类渠道结构,分析了供应商与平台商分别作为决策者,基于产品与渠道联合替代率的渠道选择策略.进一步研究了在建立从网络平台商到供应商的收益共享契约后,联合替代率与收益共享比率对多渠道供应链结构优化的影响.研究发现,在基本的渠道结构中,平台商的占优策略为与供应商组建独家交易,而供应商则会选择多渠道策略,此时,无均衡解;在建立收益共享契约后,所有参与者组建独家交易为一均衡战略.该研究结果对多渠道供应链环境下,不同决策主体的渠道结构选择与优化具有一定的指导意义.
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