中国品牌翻译策略与文化价值关联研究——巴基斯坦市场中的中国品牌全球化发展

doi:10.15936/j.cnki.1008-3758.2022.02.006

东北大学学报（社会科学版） ›› 2022, Vol. 24 ›› Issue (2): 44-51.DOI: 10.15936/j.cnki.1008-3758.2022.02.006

中国品牌翻译策略与文化价值关联研究——巴基斯坦市场中的中国品牌全球化发展

霍春辉^1,2，庞铭¹，袁少锋¹

(1.辽宁大学商学院，辽宁沈阳110036;2.辽宁大学亚澳商学院，辽宁沈阳110136)

修回日期:2021-07-09 接受日期:2021-07-09 发布日期:2022-05-18
通讯作者: 霍春辉
作者简介:霍春辉(1977-)，男，辽宁沈阳人，辽宁大学教授，博士生导师，主要从事创新管理、战略管理以及市场营销研究;庞铭(1992-)，男，辽宁开原人，辽宁大学博士研究生，主要从事市场营销与消费者心理研究;袁少锋(1982-)，男，湖北监利人，辽宁大学副教授，管理学博士，主要从事品牌战略、营销战略以及消费者心理研究。
基金资助:
国家社会科学基金资助项目(21BGL047)。

Research on Chinese Brand Translation Strategies and Cultural Value Association: Chinese Brands' Globalization Development in the Pakistani Market

HUO Chunhui^1,2， PANG Ming¹， YUAN Shaofeng¹

(1. Business School， Liaoning University， Shenyang 110036， China; 2. Asia-Australia Business College， Liaoning University， Shenyang 110136， China)

Revised:2021-07-09 Accepted:2021-07-09 Published:2022-05-18
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摘要/Abstract

摘要： 以“一带一路”建设沿线重要节点国家巴基斯坦市场为例，通过实证研究，检验了四种中国品牌翻译策略(音译、意译、音+意译和拼音)中的文化价值关联情况，以及对品牌翻译功效性的影响。结果显示，对于巴基斯坦消费者，相比于音译和拼音，意译和音+意译具有更高的文化价值关联和品牌翻译功效性，高(vs.低)产品价值感知的音+意译比意译获得更高的文化价值关联，个人保守主义负向调节低文化价值关联策略的品牌翻译功效性，个人自主主义和双文化主义(vs.单文化主义)正向调节低(vs.高)文化价值关联策略的品牌翻译功效性。

关键词: 品牌翻译策略; 文化价值关联; 品牌翻译功效性; 产品价值感知; “一带一路”倡议

Abstract: Taking the market of Pakistan， an important node country along “the Belt and Road”， as an example， through empirical research， the cultural value associations of four brand translation strategies (phonetic， semantic， phonosemantic and pinyin) and the impact on brand translation effectiveness are examined. The results show that for Pakistani consumers， compared with phonetic and pinyin， semantic and phonosemantic have higher cultural value association and brand translation effectiveness， and phonosemantic with high (vs. low) product value perception have higher cultural value association than semantic， personal conservatism negatively moderates the brand translation effectiveness of low cultural value association strategies， and personal autonomy and biculturalism (vs. monoculturalism) positively moderate the brand translation effectiveness of low (vs. high) cultural value association strategies.

Key words: brand translation strategy; cultural value association; brand translation effectiveness; product value perception; “the Belt and Road” initiative

中图分类号:

F752

霍春辉，庞铭，袁少锋. 中国品牌翻译策略与文化价值关联研究——巴基斯坦市场中的中国品牌全球化发展[J]. 东北大学学报（社会科学版）, 2022, 24(2): 44-51.

HUO Chunhui， PANG Ming， YUAN Shaofeng. Research on Chinese Brand Translation Strategies and Cultural Value Association: Chinese Brands' Globalization Development in the Pakistani Market[J]. Journal of Northeastern University(Social Science), 2022, 24(2): 44-51.

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