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19.
基于幸福导向的冲动购买对消费者幸福感的影响研究
杨丛丛, 李雪欣, 张 楠
东北大学学报(社会科学版)
2025, 27 (1):
76-87.
DOI: 10.15936/j.cnki.1008-3758.2025.01.009
冲动购买对消费者幸福感的影响日趋重要。聚焦于购买情境下的消费者幸福感,基于幸福导向视角,通过三个实验验证了冲动购买对消费者幸福感的不同影响。研究发现:相比于无冲动购买,冲动购买会给享乐主义幸福导向者带来更高的消费者幸福感,给实现主义幸福导向者带来更低的消费者幸福感;自我概念清晰性在幸福导向和冲动购买对消费者幸福感的交互影响中起中介作用;消费者在回忆过去远距离的远视选择时,对于两种幸福导向者而言,相比无冲动购买,冲动购买均会给他们带来较高的消费者幸福感。
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